今年的跨境電商風(fēng)氣與往年相比，力舉獨(dú)立建站之風(fēng)愈演愈烈，在第三方平臺(tái)流量越來(lái)越貴的前提下，跨境電商從業(yè)者自己創(chuàng)建一個(gè)商城來(lái)完成自有產(chǎn)品的銷售也不失為一條路子。今天就讓網(wǎng)站建設(shè)公司來(lái)說(shuō)說(shuō)關(guān)于外貿(mào)建站的幾個(gè)要點(diǎn)，讓大家全面了解外貿(mào)建站的方方面面。

　　網(wǎng)站的重要性

　　1.網(wǎng)站首先是“臉面”，作為自有的品牌和產(chǎn)品展示渠道，可以非常全面展示公司的信息和形象，一個(gè)好的網(wǎng)站，可以大幅提升客戶的信任感和好感，促成交易。

　　2.網(wǎng)站其次是“流量來(lái)源”，非常重要的流量獲取渠道，無(wú)論做SEO還是做SEM，最基本的前提都是要有一個(gè)自己的網(wǎng)站。一些外貿(mào)電商平臺(tái)有：亞馬遜、eBay、阿里巴巴(alibaba)、中國(guó)制造(made in China)、貿(mào)E寶(MEB)等等。

　　外貿(mào)網(wǎng)站分類

　　網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，按功能來(lái)分，可以分成外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站和瀏覽型網(wǎng)站

　　瀏覽型網(wǎng)站：是企業(yè)為了對(duì)外展示企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)信息而建立的站點(diǎn);

　　營(yíng)銷型網(wǎng)站：除了展示展示產(chǎn)品和企業(yè)信息，還需要進(jìn)行營(yíng)銷的設(shè)置，如添加CTA，在線聊天表單及流量統(tǒng)計(jì)工具等，讓客戶進(jìn)來(lái)之后產(chǎn)生一定的轉(zhuǎn)化，獲取詢盤，產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

　　營(yíng)銷型網(wǎng)站與展示型網(wǎng)站的根本區(qū)別就是：營(yíng)銷型網(wǎng)站的流量轉(zhuǎn)化率要比展示型網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率高很多，從而在相同的流量情況下，營(yíng)銷型網(wǎng)站能獲得更多的詢盤，產(chǎn)生更大的價(jià)值。

　　所以如果你要做外貿(mào)網(wǎng)站，一定要做營(yíng)銷型網(wǎng)站。

　　根據(jù)平臺(tái)和用戶人群來(lái)分，可以將外貿(mào)網(wǎng)站分為B2B企業(yè)站、B2C零售站(獨(dú)立站)。

　　B2B企業(yè)站：針對(duì)國(guó)外進(jìn)口商，代理商或批發(fā)商的網(wǎng)站，內(nèi)容主要展示企業(yè)實(shí)力，產(chǎn)品資料等。

　　B2C零售站：針對(duì)國(guó)外終端用戶，網(wǎng)站內(nèi)容主要是產(chǎn)品資料，價(jià)格，購(gòu)物車，購(gòu)買付款等。

　　而我們做跨境電商的小賣大多創(chuàng)立的就是B2C零售獨(dú)立站，自我獨(dú)立的一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)，不受Amazon等第三方平臺(tái)規(guī)則約束。

　　跨境電商為什么要建獨(dú)立站

　　在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，許多商家喜歡在平臺(tái)上(比如Amazon上)開(kāi)店，而在平臺(tái)上開(kāi)店的成本不低。然而，隨著平臺(tái)流量越來(lái)越貴，我們?cè)谄脚_(tái)上銷售產(chǎn)品會(huì)變得越來(lái)越無(wú)能為力，而且價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)巨大，利潤(rùn)每況日下。因此，從今年開(kāi)始，自建站也是一種做跨境生意的趨勢(shì)，比如shopify今年在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)力，其實(shí)就是鼓勵(lì)大家脫離第三方平臺(tái)的固守模式，跳出原有陣地，靠自建站的方式銷售自有的產(chǎn)品。

　　當(dāng)然在平臺(tái)做得好的也不少，唯一不足的就是不屬于自己的網(wǎng)站，沒(méi)有歸屬感，平臺(tái)說(shuō)下架你的產(chǎn)品就下架你的產(chǎn)品，這點(diǎn)跟租房與買房非常相似，租一輩子房子比買套房子便宜很多，但多少人愿意租一輩子房子呢?

　　獨(dú)立網(wǎng)站就不像平臺(tái)那樣有很多的限制，無(wú)論是正品仿牌都能做，而且還能省出平臺(tái)的傭金，與平臺(tái)相比利潤(rùn)會(huì)高出很多，還有在收款通道方面也可以自由選擇安全、穩(wěn)定、成功率高的，不用擔(dān)心訂單支付出現(xiàn)問(wèn)題。

　　一般在平臺(tái)各種手續(xù)費(fèi)加一起在10%以上甚至15%，獨(dú)立站的話只需要第三方支付手續(xù)費(fèi)4%到6%，能省掉很大一筆費(fèi)用;這樣可以在推廣方面做更多投資，如果你的推廣能夠在Google搜索前幾頁(yè)，那么你的網(wǎng)站流量就不用愁了。另外自建站網(wǎng)站樣式不會(huì)太單一，有利于展示與表達(dá)企業(yè)文化，讓客戶更加全面的了解公司。